O mercado de rotulagem tem forte potencial de crescimento no Brasil, principalmente em razão da expansão do segmento de bens de consumo e da demanda por embalagens com maior tecnologia agregada, maior apelo visual e conteúdo informativo. O segmento que mais ganha espaço no país é o de autoadesivos, que até 2008 vinha crescendo à taxa média de até 12% ao ano para fazer frente à necessidade de modernização da indústria brasileira. O consumo de rótulos e etiquetas é estimado em 40 bilhões de metros quadrados/ano em todo o mundo, dos quais 16 bilhões de metros quadrados (ou seja, 40%) são autoadesivos e cerca de 50%, Glue Applied (o papel com cola). Mas na América do Sul os autoadesivos ainda representam apenas 25% do total e o papel com cola, 67%. No Brasil, os dois maiores mercados de autoadesivos são os setores de cosméticos, higiene pessoal e o de limpeza do lar, que vêm conquistando mais consumidores nas classes C, D e E. Ambos vêm adotando embalagens mais sofisticadas, com maior conteúdo informativo, durabilidade e recursos visuais mais atraentes. Apesar da desaceleração da economia no último ano, a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC) estimou que as vendas do setor cresceram 18% no primeiro semestre de 2009 no Brasil, em relação ao mesmo período de 2008. Com base nesses resultados, a entidade prevê uma expansão média de até 11% em 2009, o que já é um bom indicador do potencial do segmento de autoadesivos.

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